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      看醫藥電商風(fēng)云四起 電商大佬如何布局

      來(lái)源: 時(shí)間:2014-10-13 15:55:31 瀏覽次數:

        隨著(zhù)國家政府對處方藥即將解禁,醫藥企業(yè)紛紛搶灘,意欲爭奪3000億醫藥市場(chǎng)。而這一數字并非是沒(méi)有根據,在2013年醫藥電商銷(xiāo)售額達到了42億,在今年2014年也將預計達到68億,而這也只是占了OTC終端銷(xiāo)售的1.5%。
        隨著(zhù)國家政府對處方藥即將解禁,醫藥企業(yè)紛紛搶灘,意欲爭奪3000億醫藥市場(chǎng)。而這一數字并非是沒(méi)有根據,在2013年醫藥電商銷(xiāo)售額達到了42億,在今年2014年也將預計達到68億,而這也只是占了OTC終端銷(xiāo)售的1.5%。在這充滿(mǎn)誘惑的醫藥電商市場(chǎng),還沒(méi)有出現一個(gè)真正的分割格局,而醫藥企業(yè)加大力度開(kāi)設網(wǎng)上藥店,電商大佬們自然也不會(huì )放過(guò),即使現在要《取得互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》還是個(gè)困難,但依舊阻止不了電商大佬的腳步。
        布局醫藥電商自然成為近年互聯(lián)網(wǎng)巨頭的目標之一,但這是傳統巨頭間博弈的游戲場(chǎng)地,阿里、騰訊、京東以及一號店紛紛進(jìn)入醫藥電商,作為專(zhuān)業(yè)提供電子商務(wù)解決方案的網(wǎng)上商城系統開(kāi)發(fā)商的樂(lè )商軟件如下為大家盤(pán)點(diǎn)一下,目前這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭在醫藥電商領(lǐng)域的布局。
        阿里如能獲得牌照將介入醫藥電商更深
        作為中國的最大的互聯(lián)網(wǎng)B2B平臺,阿里巴巴自然垂涎醫藥電商。自去年以來(lái),一直擴張的阿里巴巴也加緊布局這一領(lǐng)域。今年早些時(shí)候,阿里巴巴斥資10.3億人民幣入駐中信21世紀,被外界猜測,阿里此舉或為拿到醫藥電商的直銷(xiāo)牌照。此前,阿里為規避牌照,只能以通過(guò)在天貓或淘寶平臺給其他電商網(wǎng)站導流量的方式進(jìn)行間接銷(xiāo)售。除此之外,阿里也利用支付寶的金融優(yōu)勢加緊布局民生健康領(lǐng)域,7月10日,阿里旗下支付寶的“移動(dòng)智能就診”服務(wù)正式接入醫保,今后醫?;颊咴诎⒗锿茝V的“未來(lái)醫院”試點(diǎn)進(jìn)行看病繳費,可實(shí)現醫保和自費部分的自動(dòng)扣費。另外,阿里還宣布啟動(dòng)“藥品安全計劃”,用戶(hù)只要使用手機淘寶和支付寶錢(qián)包掃描市面上任意一盒藥品包裝上的條形碼和藥品監管碼,就能獲得該藥品的真偽提示、用法、禁忌、生產(chǎn)批次及流通過(guò)程等信息。據悉,阿里的“未來(lái)醫院”將率先在北京、上海、廣州、杭州、昆明、重慶、鄭州、溫州、佛山、沈陽(yáng)10個(gè)國內核心城市鋪開(kāi)。
        騰訊利用微信O2O平臺建立廣泛合作
        盡管電商是騰訊揮之不去的痛,但騰訊絲毫沒(méi)有掩飾自己在電商領(lǐng)域的雄心壯志。8月29日,萬(wàn)達、騰訊和百度將斥資50億人民幣籌建電商平臺。醫藥電商也是騰訊進(jìn)入電商一個(gè)不錯的入口。2013年,九州通與騰訊旗下的微信展開(kāi)一系列深入合作,以開(kāi)發(fā)實(shí)現微信到線(xiàn)下藥店的O2O業(yè)務(wù)——“藥急送”,用戶(hù)只需要通過(guò)微信下單,藥品就可在短時(shí)間內快速送達。目前,九州通旗下的電商平臺好藥師已在北京和上海200多家藥店提供線(xiàn)下到線(xiàn)上的店內掃描二維碼微信下單支付服務(wù)。九州通是國內最大的民營(yíng)醫藥商業(yè)巨頭,最早于2009年布局電商業(yè)務(wù),旗下?lián)碛小熬胖萃ㄡt藥交易平臺”、“好藥師網(wǎng)上藥店”和“去買(mǎi)藥網(wǎng)”三個(gè)電商平臺,并擁有食藥監部門(mén)核發(fā)的《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》。騰訊可利用與九州通的合作,進(jìn)一步介入醫藥電商。另外,騰訊未來(lái)還可與更多的醫藥電商平臺進(jìn)行合作,從而鋪展其在醫藥電商領(lǐng)域的業(yè)務(wù)。
        一號店利用舊渠道開(kāi)發(fā)新業(yè)務(wù)
        作為中國“網(wǎng)上超市”的先河,一號店介入醫藥電商只是遲早的事情。7月25日,國家食品藥品監督總局正式批復,同意1號店成為互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺藥品網(wǎng)上零售試點(diǎn)企業(yè)。這也是綜合電商企業(yè)獲得的首個(gè)資格。目前,1號店已與好藥師、德生堂、華氏大藥房、壹藥網(wǎng)、康之家大藥房等10余家藥品零售連鎖品牌企業(yè)簽約,經(jīng)營(yíng)的范圍從醫療器械、保健品、藥妝,隱形眼鏡到OTC非處方藥的銷(xiāo)售。據1號店副總裁劉彤透露,1號店年底前將再引入50家藥企,預計OTC非處方藥品數量將達到20萬(wàn),囊括所有OTC藥品細分品類(lèi)。
        跌倒的京東,還有戲嗎
        京東很早就開(kāi)始規劃醫藥電商領(lǐng)域,2011年7月,京東注資北京好藥師,與其以合資公司的形式共同運營(yíng)。不過(guò)由于合作陷入風(fēng)波,京東將所持49%的好藥師股權全部轉給九州通。跌倒的京東并未暫步于醫藥電商,2013年8月,京東的醫藥城上線(xiàn),8家連鎖藥店作為八個(gè)城市獨家合作商戶(hù)入駐京東醫藥城。但是此后京東一直忙于上市,醫藥電商業(yè)務(wù),京東暫落下風(fēng)。隨著(zhù)醫藥電商的發(fā)展,京東肯定不會(huì )放過(guò)這塊蛋糕的。
        事實(shí)上,互聯(lián)網(wǎng)巨頭的醫藥電商之爭其實(shí)是在二馬之間,作為網(wǎng)上商城系統開(kāi)發(fā)商的樂(lè )商軟件表示,目前醫藥移動(dòng)電商的競爭主要還是表現為阿里巴巴與騰訊之間的競爭,支付寶系統由于運行多年,已成功培養了許多用戶(hù)的支付習慣,而在移動(dòng)端,騰訊微信則憑借其開(kāi)放式的入口平臺成為移動(dòng)端的王者。另外,目前醫藥電商正處于叫好不叫座的階段,很多時(shí)候是需要通過(guò)用錢(qián)來(lái)買(mǎi)市場(chǎng),一般互聯(lián)網(wǎng)公司難以招架。
        除了互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛搶灘醫藥電商外,制藥企業(yè)也紛紛擠入這一“電商最后一片藍?!?。上海醫藥與電商平臺“藥藥好”就線(xiàn)下配送開(kāi)展全面合作,以嶺藥業(yè)斥資5000萬(wàn)大力推廣的“以嶺健康商城”(樂(lè )商軟件負責開(kāi)發(fā)設計的網(wǎng)上商城),石藥大藥房天貓旗艦店今年7月試運營(yíng),利君制藥也成立了獨立的電商部門(mén)。
        目前醫藥電商還處于起步階段,而國家政策的大力支持和行業(yè)企業(yè)的普遍看好,相信未來(lái)網(wǎng)上購藥的消費者行為習慣的改變和各種困擾醫藥電商問(wèn)題的解決將會(huì )給醫藥電商帶來(lái)一個(gè)明朗的明天!

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