在過(guò)去10年，一頭驢的生活使命好像是“扮演”阿膠漲價(jià)的元兇，就在昨天，驢長(cháng)舒一口氣：10年！這次漲價(jià)終于不怪“我”了！
東阿阿膠再漲價(jià)，打出“科技牌”
11月20日，東阿阿膠發(fā)布公告稱(chēng)，公司重點(diǎn)產(chǎn)品東阿阿膠、復方阿膠漿出廠(chǎng)價(jià)分別上調 10%、5%，零售價(jià)亦做相應調整。
此次漲價(jià)距離東阿阿膠上一次漲價(jià)剛好一年——2016年11月，東阿阿膠重點(diǎn)產(chǎn)品東阿阿膠、復方阿膠漿和桃花姬阿膠糕的出廠(chǎng)價(jià)分別上調14%、28%和25%。
自2006年以來(lái)，東阿阿膠的漲價(jià)次數超過(guò)10次，每次漲價(jià)的主要理由就是“驢皮資源緊缺”。
也正是在2006年，東阿阿膠把推廣重點(diǎn)從治療性調整到滋補性，在產(chǎn)品定位上完美迎合了消費者收入提升下激進(jìn)的養生需求。
與以往“驢皮”漲價(jià)不同，東阿阿膠本輪提價(jià)的邏輯是“不僅僅是價(jià)值回歸戰略下的舉措，而是科技創(chuàng )新發(fā)展的必然，是加大研發(fā)投入后的路徑”。
繼原料牌之后，東阿阿膠這次漲價(jià)打出科技牌。
阿膠價(jià)格一路開(kāi)掛，狠甩茅臺、房地產(chǎn)
公開(kāi)資料顯示：調價(jià)之前，東阿阿膠的零售價(jià)為1350元左右/250g，按照這次調整比例，調整后的價(jià)格應該在1500元左右/250g。
與10年前25元的價(jià)格相比，阿膠漲了50余倍。這一漲價(jià)速度將房地產(chǎn)和茅臺都甩了十米開(kāi)外。
尤其在最近5年的時(shí)間里，東阿阿膠終端零售價(jià)的漲幅更是兇猛。
2011年，膠塊價(jià)格一次性漲價(jià)60%；2012年累計漲價(jià)50%；2013年兩次漲價(jià)30%以上；2014年漲價(jià)70%；2015年，再度漲價(jià)25%；2016年11月漲價(jià)上漲36.44%。
與東阿阿膠相比，茅臺價(jià)格漲幅有限。
不提漲價(jià)標兵，對比其他中藥，阿膠的漲價(jià)勢頭更是“分外妖嬈”——與阿膠并稱(chēng)“滋補三寶”的人參、鹿茸，就低調很多。
阿膠則是一路成為OTC規模最大單品，銷(xiāo)售收入超過(guò)50億元，列滋補養生第一品牌。
原料稀缺、需求增長(cháng)促漲價(jià)越來(lái)越難成立
原料稀缺與需求增長(cháng)下的剪刀差一直被業(yè)內人士認為是阿膠漲價(jià)的主因。
據2015年公開(kāi)資料顯示，東阿阿膠產(chǎn)能3000噸，福膠集團產(chǎn)能4000噸，加上東阿及周邊地區其他阿膠廠(chǎng)商，如果全部滿(mǎn)產(chǎn)，需要高達400萬(wàn)張驢皮，但全國每年的毛驢出欄量才200萬(wàn)頭，缺口甚大。
此前，東阿阿膠總裁秦玉峰曾公開(kāi)表示，2000年前后，每張驢皮價(jià)格僅20多元；如今每張驢皮價(jià)格已達3000元左右……，如此說(shuō)來(lái)，16年左右的時(shí)間，驢皮的價(jià)格漲了近150倍。
此外，業(yè)內人士表示，一張驢皮只能做兩公斤左右的阿膠，而毛驢一年只產(chǎn)一胎，生長(cháng)周期長(cháng)繁殖慢，這也導致了原材料價(jià)格瘋漲。
除原材料外，整體養生需求增長(cháng)，消費轉型升級，高端消費群體顯著(zhù)增加等原因也一直被認為是阿膠漲價(jià)的重要原因。
阿膠漲價(jià)的兩大主因，又剛好構成了阿膠的一大賣(mài)點(diǎn)——正品阿膠的稀缺性，所以阿膠，尤其是掌握高端市場(chǎng)的東阿阿膠，是一邊賣(mài)一邊漲。
其實(shí)，拿具有代表性的東阿阿膠來(lái)說(shuō)，阿膠漲價(jià)的兩大主因都有所松動(dòng)。
一方面，東阿阿膠存貨周轉天數在逐年增長(cháng)：2013年?yáng)|阿阿膠存貨周轉天數為116.83天、2014年為262.6天、2015年為297.69天、2016年中報為446.76天，而2016年三季報直接升至456.08天。
存貨周轉天數（存貨周轉天數是指企業(yè)從取得存貨開(kāi)始，至消耗、銷(xiāo)售為止所經(jīng)歷的天數。）的增長(cháng)，一定程度上表明市場(chǎng)需求的理性化。
存貨周轉天數這個(gè)數值越低越好，越低說(shuō)明公司存貨周轉速度快，銷(xiāo)售狀況越好。而東阿阿膠近4年的數據似乎顯示東阿阿膠的產(chǎn)品周轉速度減慢，銷(xiāo)售降溫。
另一方面，東阿阿膠近年來(lái)存貨不斷增長(cháng)。數據顯示，2012-2016年三季度，其存貨分別為4億元、5.5億元、14.6億元、17.3億元和27.5億元。
拋開(kāi)單價(jià)上漲因素外，整體來(lái)看，東阿阿膠的存貨近五年都處于上漲態(tài)勢，可見(jiàn)原料緊缺確實(shí)有所緩解。
繼驢皮緊缺這一緣由之后，阿膠漲價(jià)再出科技牌，不知道阿膠漲價(jià)的下一個(gè)理由會(huì )是什么呢？
東阿阿膠再漲價(jià)，打出“科技牌”
11月20日，東阿阿膠發(fā)布公告稱(chēng)，公司重點(diǎn)產(chǎn)品東阿阿膠、復方阿膠漿出廠(chǎng)價(jià)分別上調 10%、5%，零售價(jià)亦做相應調整。
此次漲價(jià)距離東阿阿膠上一次漲價(jià)剛好一年——2016年11月，東阿阿膠重點(diǎn)產(chǎn)品東阿阿膠、復方阿膠漿和桃花姬阿膠糕的出廠(chǎng)價(jià)分別上調14%、28%和25%。
自2006年以來(lái)，東阿阿膠的漲價(jià)次數超過(guò)10次，每次漲價(jià)的主要理由就是“驢皮資源緊缺”。
也正是在2006年，東阿阿膠把推廣重點(diǎn)從治療性調整到滋補性，在產(chǎn)品定位上完美迎合了消費者收入提升下激進(jìn)的養生需求。
與以往“驢皮”漲價(jià)不同，東阿阿膠本輪提價(jià)的邏輯是“不僅僅是價(jià)值回歸戰略下的舉措，而是科技創(chuàng )新發(fā)展的必然，是加大研發(fā)投入后的路徑”。
繼原料牌之后，東阿阿膠這次漲價(jià)打出科技牌。
阿膠價(jià)格一路開(kāi)掛，狠甩茅臺、房地產(chǎn)
公開(kāi)資料顯示：調價(jià)之前，東阿阿膠的零售價(jià)為1350元左右/250g，按照這次調整比例，調整后的價(jià)格應該在1500元左右/250g。
與10年前25元的價(jià)格相比，阿膠漲了50余倍。這一漲價(jià)速度將房地產(chǎn)和茅臺都甩了十米開(kāi)外。
尤其在最近5年的時(shí)間里，東阿阿膠終端零售價(jià)的漲幅更是兇猛。
2011年，膠塊價(jià)格一次性漲價(jià)60%；2012年累計漲價(jià)50%；2013年兩次漲價(jià)30%以上；2014年漲價(jià)70%；2015年，再度漲價(jià)25%；2016年11月漲價(jià)上漲36.44%。
與東阿阿膠相比，茅臺價(jià)格漲幅有限。
不提漲價(jià)標兵，對比其他中藥，阿膠的漲價(jià)勢頭更是“分外妖嬈”——與阿膠并稱(chēng)“滋補三寶”的人參、鹿茸，就低調很多。
阿膠則是一路成為OTC規模最大單品，銷(xiāo)售收入超過(guò)50億元，列滋補養生第一品牌。
原料稀缺、需求增長(cháng)促漲價(jià)越來(lái)越難成立
原料稀缺與需求增長(cháng)下的剪刀差一直被業(yè)內人士認為是阿膠漲價(jià)的主因。
據2015年公開(kāi)資料顯示，東阿阿膠產(chǎn)能3000噸，福膠集團產(chǎn)能4000噸，加上東阿及周邊地區其他阿膠廠(chǎng)商，如果全部滿(mǎn)產(chǎn)，需要高達400萬(wàn)張驢皮，但全國每年的毛驢出欄量才200萬(wàn)頭，缺口甚大。
此前，東阿阿膠總裁秦玉峰曾公開(kāi)表示，2000年前后，每張驢皮價(jià)格僅20多元；如今每張驢皮價(jià)格已達3000元左右……，如此說(shuō)來(lái)，16年左右的時(shí)間，驢皮的價(jià)格漲了近150倍。
此外，業(yè)內人士表示，一張驢皮只能做兩公斤左右的阿膠，而毛驢一年只產(chǎn)一胎，生長(cháng)周期長(cháng)繁殖慢，這也導致了原材料價(jià)格瘋漲。
除原材料外，整體養生需求增長(cháng)，消費轉型升級，高端消費群體顯著(zhù)增加等原因也一直被認為是阿膠漲價(jià)的重要原因。
阿膠漲價(jià)的兩大主因，又剛好構成了阿膠的一大賣(mài)點(diǎn)——正品阿膠的稀缺性，所以阿膠，尤其是掌握高端市場(chǎng)的東阿阿膠，是一邊賣(mài)一邊漲。
其實(shí)，拿具有代表性的東阿阿膠來(lái)說(shuō)，阿膠漲價(jià)的兩大主因都有所松動(dòng)。
一方面，東阿阿膠存貨周轉天數在逐年增長(cháng)：2013年?yáng)|阿阿膠存貨周轉天數為116.83天、2014年為262.6天、2015年為297.69天、2016年中報為446.76天，而2016年三季報直接升至456.08天。
存貨周轉天數（存貨周轉天數是指企業(yè)從取得存貨開(kāi)始，至消耗、銷(xiāo)售為止所經(jīng)歷的天數。）的增長(cháng)，一定程度上表明市場(chǎng)需求的理性化。
存貨周轉天數這個(gè)數值越低越好，越低說(shuō)明公司存貨周轉速度快，銷(xiāo)售狀況越好。而東阿阿膠近4年的數據似乎顯示東阿阿膠的產(chǎn)品周轉速度減慢，銷(xiāo)售降溫。
另一方面，東阿阿膠近年來(lái)存貨不斷增長(cháng)。數據顯示，2012-2016年三季度，其存貨分別為4億元、5.5億元、14.6億元、17.3億元和27.5億元。
拋開(kāi)單價(jià)上漲因素外，整體來(lái)看，東阿阿膠的存貨近五年都處于上漲態(tài)勢，可見(jiàn)原料緊缺確實(shí)有所緩解。
繼驢皮緊缺這一緣由之后，阿膠漲價(jià)再出科技牌，不知道阿膠漲價(jià)的下一個(gè)理由會(huì )是什么呢？